O festival Carnaval Na Cidade chega à sua oitava edição em São Paulo com novidades na estrutura e no calendário de apresentações. Em uma parceria inédita com o CarnaUOL, o projeto passa a se chamar “Carnaval Na Cidade CarnaUOL” e deixará o modelo tradicional de quatro dias consecutivos de festa. A edição de 2027 será realizada em três datas distintas — nos dias 07, 08 e 13 de fevereiro —, estendendo a programação até o sábado das campeãs. Os ingressos para o evento já se encontram disponíveis para compra na plataforma ingresse.com/carnavalnacidade/.
Realizado pela Fishfire, em cooperação com a Enter Eventos e a Carvalheira, o festival mantém a proposta de reunir grandes nomes da música brasileira em uma estrutura planejada para o conforto do público. O line-up conta com artistas de variados estilos, incluindo Ludmilla, Léo Santana, Glória Groove, Vintage Culture, Dennis, Bell Marques, Léo Foguete, Banda Eva, Jeito Moleque, Felipe & Rodrigo, Henry Freitas, Syon Trio e Doozie.
A reestruturação nas datas reflete uma alteração no comportamento dos frequentadores acompanhada pela organização do evento ao longo dos anos. Segundo Guilherme Teixeira, sócio da Fishfire, a intenção é acompanhar as transformações nos hábitos do consumidor de entretenimento. “Estamos sempre atentos à forma como o público vive o Carnaval e buscamos evoluir o evento a partir desses hábitos. Para 2027, além de programação pensada para reunir diferentes estilos e perfis, estamos propondo uma nova dinâmica de datas, que amplia a experiência para além dos quatro dias tradicionais. A ideia é oferecer experiência completa, com música, estrutura e conforto, e entender junto com o público novas formas de aproveitar a folia. Sem dúvidas, será uma edição especial, ainda mais com a chegada do CarnaUOL para fortalecer o evento”, destacou o empresário.
A mudança na distribuição dos dias é vista como um teste de formato diante das tendências do setor. De acordo com Teixeira, o público tem feito escolhas cada vez mais específicas sobre quais festas e momentos deseja frequentar durante o período festivo. “O mercado de eventos é muito dinâmico, por isso, precisamos estar atentos ao que os consumidores querem e seguir as tendências, para não ficarmos obsoletos. Ao longo dos anos, fomos observando o comportamento dos nossos clientes e entendendo como eles querem viver a folia, com escolhas cada vez mais específicas sobre quais dias, festas e experiências desejam aproveitar. O Carnaval mudou e o público também, por isso, entendemos que era o momento ideal para testar um novo formato. Isso não quer dizer que é uma alteração permanente, mas sim uma forma de entender melhor o comportamento de quem frequenta nosso evento”, ressaltou o executivo.
Além da mudança no calendário, a união entre o Carnaval Na Cidade e a plataforma UOL busca ampliar o alcance de mídia do festival. A estratégia envolve cobertura antes, durante e após os shows por meio do ecossistema que reúne portal de notícias, entretenimento, vídeos, redes sociais e serviços digitais, conectando a experiência presencial à audiência digital e ampliando a visibilidade do evento e dos anunciantes.
Sob a ótica do mercado publicitário, a colaboração procura integrar entretenimento e alcance de marcas. Conforme pontuou Paulo Samia, CEO do UOL: “Ao reunir a expertise de dois grandes projetos do circuito do Carnaval de São Paulo, oferecemos uma programação conjunta que conecta música, entretenimento e serviços digitais de forma integrada. Para quem anuncia, é a possibilidade de estar presente em um dos momentos de maior engajamento do calendário nacional, com ativações que dialogam com um público qualificado. Isso, somado ao alcance do UOL, amplia essa conexão. O Carnaval é hoje uma das plataformas mais relevantes para o mercado publicitário, pela força emocional, volume de audiência e capacidade de gerar conteúdo e conversa de forma espontânea”.
O CarnaUOL estreou no circuito festivo em 2014 e expandiu sua presença na capital paulista a partir de 2016, quando reuniu 12 mil pessoas, marca que ultrapassou 40 mil participantes em 2019. A fusão com o Carnaval Na Cidade combina trajetórias consolidadas no Carnaval paulistano. O evento integrado contará com uma infraestrutura composta por decoração temática, áreas de descanso, praça de alimentação, bares exclusivos e diversos pontos de ativação de marcas.
